La digitalización forma parte del día a día de Santuario Gaia y de cómo el proyecto se da a conocer, conecta con la gente y se mantiene en el tiempo, más que una herramienta puntual, es un elemento central en su funcionamiento. Las redes sociales se han convertido en su principal canal de comunicación y en la puerta de entrada para la mayoría de las personas que lo conocen, a través de ellas no solo se muestra el día a día del santuario, sino que también se construye una comunidad activa alrededor del proyecto.

Esto permite generar una conexión emocional muy fuerte con quienes siguen el contenido, lo que facilita que muchas personas se impliquen a través de donaciones, padrinazgos o campañas, de esta forma, se crea un modelo directo en el que la comunidad financia el proyecto y ese apoyo se traduce en un impacto real inmediato. Además, la digitalización amplía el alcance del santuario y refuerza su dimensión educativa, permitiendo sensibilizar a muchas más personas sobre bienestar animal, sostenibilidad o consumo responsable.

Ahora bien, más allá de estas oportunidades, también aparecen algunas tensiones, por un lado, esta conexión emocional puede quedarse en una implicación más superficial si no se acompaña de espacios donde la comunidad pueda participar de forma más activa o reflexiva, es decir, se genera apoyo, pero no siempre necesariamente una implicación más profunda en el proyecto o en el cambio estructural que propone.

Por otro lado, existe una dependencia evidente de plataformas digitales que el santuario no controla, redes como Instagram o TikTok funcionan con algoritmos que condicionan qué contenidos tienen más visibilidad, esto puede influir en la forma en que se comunica el proyecto, favoreciendo contenidos más emocionales o inmediatos frente a otros más críticos o complejos.

Aquí aparece una cuestión interesante desde la ESS: la tecnología no es neutra. No solo importa qué se comunica, sino también en qué sistema se está comunicando, en este sentido, el proyecto no solo utiliza herramientas digitales, sino que se inserta dentro de un ecosistema dominado por grandes plataformas, lo que puede generar cierta tensión entre sus valores y las lógicas que rigen estos espacios.

Aun así, el reto no pasa por dejar de utilizar estas herramientas, ya que son fundamentales para su visibilidad y sostenibilidad, sino por encontrar un equilibrio, por ejemplo, podría ser interesante complementar el uso de redes con otros canales propios donde la narrativa no esté tan condicionada por algoritmos, o generar espacios de participación más profunda que permitan ir más allá de la implicación económica.

Al final, la digitalización le da a Santuario Gaia mucho potencial para llegar a más gente y crear comunidad, pero también le genera algunos conflictos, sobre todo en cuanto a la dependencia de las plataformas, el tipo de contenido que se acaba compartiendo y hasta qué punto la participación de la gente va más allá de lo económico. Por eso, más que dejar de usar estas herramientas, el reto está en utilizarlas con cabeza, intentando que no se pierdan los valores del proyecto y que siga teniendo ese enfoque transformador.

Respuesta a mi aportación inicial

Mar Muñoz Luque

Hola Noemí,

Me ha parecido muy interesante tu análisis, sobre todo cómo destacas el papel de las redes sociales en la visibilidad y la creación de comunidad.

Me surge una reflexión, ¿crees que esa conexión emocional que se genera en redes puede quedarse en una implicación más superficial (donaciones, apadrinamientos) si no se acompaña de espacios de participación más profundos?

Por otro lado, estoy totalmente de acuerdo con el riesgo de dependencia de plataformas, en este sentido, ¿cómo crees que podría el proyecto mantener su narrativa sin verse condicionado por lo que funciona mejor en los algoritmos?

Un saludo,

Mar Muñoz

Webgrafía

Economía Social y Solidaria. Contextualización socioeconómica [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268598/

Economía Social y Solidaria. Ámbitos socioeconómicos [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268596/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente socioempresarial [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268594/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente sociocomunitaria [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268607/

Economía Social y Solidaria. La economía reproductiva [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268601/

Economía Social y Solidaria. La economía colaborativa procomún [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268599/

Economía Social y Solidaria. Las cooperativas y sus principios [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268595/

Santuario Gaia. Página web oficial. Santuario Gaia | Por un mundo Vegano

Santuario Gaia. Instagram. https://www.instagram.com/fundacionsantuariogaia/?hl=es

REAS – Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria. (2022). Carta de principios de la economía solidaria. REAS celebra la aprobación de la Ley Integral de Economía Social como avance hacia un modelo más justo y sostenible – economiasolidaria.org

Santuario Gaia es una fundación situada en Girona creada en 2015 que se dedica al rescate y cuidado permanente de animales procedentes sobre todo de la industria ganadera, aunque también de casos de abandono o maltrato. Desde su creación ha acogido a cientos de animales que, en lugar de terminar su vida dentro del sistema productivo, encuentran allí un hogar definitivo. El proyecto funciona como una entidad sin ánimo de lucro y se sostiene gracias a donaciones, padrinazgos, campañas de micromecenazgo, visitas educativas y el apoyo del voluntariado.

Pero el santuario no se limita únicamente a cuidar animales, su objetivo va más allá, intenta generar un cambio en la forma en que entendemos nuestra relación con los animales y con el entorno. Además del cuidado diario, el proyecto desarrolla una gran labor de sensibilización a través de la educación ambiental, la promoción de un consumo más responsable y la difusión constante en redes sociales, en este sentido, el santuario no actúa solo como un refugio, sino también como un proyecto que busca generar un cambio social, eso hace que encaje muy bien con los principios de la Economía Social y Solidaria (ESS).

Si lo miramos desde esta perspectiva, Santuario Gaia aplica claramente uno de los principios más importantes de la ESS: poner por delante las necesidades sociales antes que el beneficio económico. En este caso, la prioridad no es generar ingresos, sino garantizar el bienestar de los animales que han sido explotados o abandonados, todos los recursos del santuario se destinan a su cuidado de por vida, sin que exista una actividad productiva orientada a obtener beneficios.

Esto supone romper con la lógica habitual del sistema agroalimentario industrial, donde los animales se consideran recursos productivos, aquí ocurre justo lo contrario: los animales pasan a ser sujetos de cuidado. Evidentemente, esto implica asumir costes permanentes sin retorno económico directo, lo que hace que el proyecto funcione bajo una lógica diferente a la del mercado tradicional.

Otro aspecto a destacar del santuario es el papel de la comunidad, este proyecto se sostiene gracias a una red de personas que colaboran económicamente, apadrinan animales o participan como voluntarias, no hay inversores que esperen obtener rentabilidad, sino personas que comparten unos valores y que quieren apoyar el proyecto. Esta idea de corresponsabilidad encaja muy bien con los principios de cooperación y solidaridad que caracterizan a la ESS.

Si lo analizamos desde la perspectiva de las distintas esferas económicas, vemos que combina varias dimensiones. Por una parte, existe una estructura organizativa encargada de gestionar los recursos, planificar los gastos y asegurar la continuidad del santuario en el tiempo, por otra, la comunidad desempeña un papel esencial, ya que el funcionamiento del proyecto depende en gran medida de las personas que colaboran mediante donaciones, padrinazgos o voluntariado. En el día a día, las tareas de cuidado como la alimentación, la limpieza o la atención veterinaria ocupan el lugar central, poniendo en valor un tipo de trabajo que a menudo queda invisibilizado en la economía tradicional. Además, el santuario también realiza una labor de sensibilización compartiendo contenidos educativos abiertos al público, lo que contribuye a generar conciencia social y se relaciona con la dimensión del procomún.

Para entender mejor el papel de iniciativas como esta, también hay que tener en cuenta el contexto en el que operan; Santuario Gaia se sitúa dentro del sistema agroalimentario industrial español, que está basado en un modelo de producción intensiva orientado al mercado global, España es uno de los principales productores de carne de la Unión Europea y uno de los mayores exportadores de porcino del mundo. Aun así, en los últimos años se están produciendo algunos cambios, cada vez más personas reducen su consumo de productos de origen animal, crecen las alternativas vegetales y aumenta la preocupación por el bienestar animal y el impacto ambiental de la ganadería intensiva. En este contexto, los santuarios animales no sustituyen al sistema productivo, pero sí contribuyen a cuestionarlo desde una dimensión cultural y educativa.

A través de las historias individuales de los animales que rescatan, consiguen generar una conexión emocional que invita a reflexionar sobre prácticas que durante mucho tiempo se han considerado normales. Además, muchas personas conocen el proyecto a través de internet y deciden colaborar económicamente o difundir su actividad, lo que encaja con las nuevas formas de economía social digital.

A pesar de que el proyecto está alineado con los principios de la ESS, también planteamos algunas cuestiones interesantes como, por ejemplo, el hecho de que Santuario Gaia esté constituido como fundación puede generar dudas sobre el nivel real de participación democrática en la toma de decisiones, aunque la comunidad está muy implicada, parece que las decisiones estratégicas siguen estando principalmente en manos del equipo directivo.

Desde la lógica de la ESS, podría ser interesante explorar mecanismos más estructurados de participación que permitieran integrar de forma más directa la voz de la comunidad, también podría reforzarse la transparencia mediante la publicación más visible de memorias económicas o informes de impacto, algo que cada vez es más habitual en organizaciones de economía social.

Por último, algunas colaboraciones con empresas del mercado convencional para financiar determinadas actividades plantean la cuestión de cómo encontrar un equilibrio entre la viabilidad económica del proyecto y la coherencia con sus valores, en este sentido, fortalecer las relaciones con redes del mercado social o con organizaciones cooperativas podría ayudar a reforzar su integración dentro del ecosistema de la ESS.

En definitiva, Santuario Gaia muestra cómo un proyecto basado en el cuidado de los animales puede ir más allá y convertirse en una iniciativa con impacto social. Su actividad se centra en el bienestar por encima del beneficio económico, se mantiene gracias al apoyo de la comunidad y contribuye a promover una mayor conciencia sobre formas de producción y consumo más sostenibles. Al mismo tiempo, analizarlo desde una perspectiva crítica permite detectar algunos desafíos y posibles áreas de mejora, algo que encaja precisamente con el enfoque reflexivo de la ESS.

Bibliografía

Almena Cooperativa Feminista. Entrevista a Almena Cooperativa Feminista [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268604/

Economía Social y Solidaria. Ámbitos socioeconómicos [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268596/

Economía Social y Solidaria. Contextualización socioeconómica [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268598/

Economía Social y Solidaria. La economía colaborativa procomún [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268599/

Economía Social y Solidaria. La economía reproductiva [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268601/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente socioempresarial [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268594/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente sociocomunitaria [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268607/

Economía Social y Solidaria. Las cooperativas y sus principios [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268595/

Economía Social y Solidaria. Modelos de registro y auditoría [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268606/

Pam a Pam. Entrevista a Pam a Pam [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268605/

REAS – Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria. (2022). Carta de principios de la economía solidaria. Carta de Principios de la Economía Solidaria – economiasolidaria.org

Santuario Gaia. https://fundacionsantuariogaia.org/

Santuario Gaia. Instagram. https://www.instagram.com/fundacionsantuariogaia/?hl=es