La digitalización forma parte del día a día de Santuario Gaia y de cómo el proyecto se da a conocer, conecta con la gente y se mantiene en el tiempo, más que una herramienta puntual, es un elemento central en su funcionamiento. Las redes sociales se han convertido en su principal canal de comunicación y en la puerta de entrada para la mayoría de las personas que lo conocen, a través de ellas no solo se muestra el día a día del santuario, sino que también se construye una comunidad activa alrededor del proyecto.

Esto permite generar una conexión emocional muy fuerte con quienes siguen el contenido, lo que facilita que muchas personas se impliquen a través de donaciones, padrinazgos o campañas, de esta forma, se crea un modelo directo en el que la comunidad financia el proyecto y ese apoyo se traduce en un impacto real inmediato. Además, la digitalización amplía el alcance del santuario y refuerza su dimensión educativa, permitiendo sensibilizar a muchas más personas sobre bienestar animal, sostenibilidad o consumo responsable.

Ahora bien, más allá de estas oportunidades, también aparecen algunas tensiones, por un lado, esta conexión emocional puede quedarse en una implicación más superficial si no se acompaña de espacios donde la comunidad pueda participar de forma más activa o reflexiva, es decir, se genera apoyo, pero no siempre necesariamente una implicación más profunda en el proyecto o en el cambio estructural que propone.

Por otro lado, existe una dependencia evidente de plataformas digitales que el santuario no controla, redes como Instagram o TikTok funcionan con algoritmos que condicionan qué contenidos tienen más visibilidad, esto puede influir en la forma en que se comunica el proyecto, favoreciendo contenidos más emocionales o inmediatos frente a otros más críticos o complejos.

Aquí aparece una cuestión interesante desde la ESS: la tecnología no es neutra. No solo importa qué se comunica, sino también en qué sistema se está comunicando, en este sentido, el proyecto no solo utiliza herramientas digitales, sino que se inserta dentro de un ecosistema dominado por grandes plataformas, lo que puede generar cierta tensión entre sus valores y las lógicas que rigen estos espacios.

Aun así, el reto no pasa por dejar de utilizar estas herramientas, ya que son fundamentales para su visibilidad y sostenibilidad, sino por encontrar un equilibrio, por ejemplo, podría ser interesante complementar el uso de redes con otros canales propios donde la narrativa no esté tan condicionada por algoritmos, o generar espacios de participación más profunda que permitan ir más allá de la implicación económica.

Al final, la digitalización le da a Santuario Gaia mucho potencial para llegar a más gente y crear comunidad, pero también le genera algunos conflictos, sobre todo en cuanto a la dependencia de las plataformas, el tipo de contenido que se acaba compartiendo y hasta qué punto la participación de la gente va más allá de lo económico. Por eso, más que dejar de usar estas herramientas, el reto está en utilizarlas con cabeza, intentando que no se pierdan los valores del proyecto y que siga teniendo ese enfoque transformador.

Respuesta a mi aportación inicial

Mar Muñoz Luque

Hola Noemí,

Me ha parecido muy interesante tu análisis, sobre todo cómo destacas el papel de las redes sociales en la visibilidad y la creación de comunidad.

Me surge una reflexión, ¿crees que esa conexión emocional que se genera en redes puede quedarse en una implicación más superficial (donaciones, apadrinamientos) si no se acompaña de espacios de participación más profundos?

Por otro lado, estoy totalmente de acuerdo con el riesgo de dependencia de plataformas, en este sentido, ¿cómo crees que podría el proyecto mantener su narrativa sin verse condicionado por lo que funciona mejor en los algoritmos?

Un saludo,

Mar Muñoz

Webgrafía

Economía Social y Solidaria. Contextualización socioeconómica [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268598/

Economía Social y Solidaria. Ámbitos socioeconómicos [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268596/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente socioempresarial [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268594/

Economía Social y Solidaria. La economía social y solidaria en su vertiente sociocomunitaria [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268607/

Economía Social y Solidaria. La economía reproductiva [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268601/

Economía Social y Solidaria. La economía colaborativa procomún [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268599/

Economía Social y Solidaria. Las cooperativas y sus principios [Vídeo]. Campus virtual UOC. https://materials.campus.uoc.edu/cdocent/PID_00268595/

Santuario Gaia. Página web oficial. Santuario Gaia | Por un mundo Vegano

Santuario Gaia. Instagram. https://www.instagram.com/fundacionsantuariogaia/?hl=es

REAS – Red de Redes de Economía Alternativa y Solidaria. (2022). Carta de principios de la economía solidaria. REAS celebra la aprobación de la Ley Integral de Economía Social como avance hacia un modelo más justo y sostenible – economiasolidaria.org